Im Rahmen der Blogparade über Blogparaden von der Karrierebibel habe ich gestern bereits Gedanken zu Blogparaden für Reiseblogger veröffentlicht – was eine überaus spannende und kontroverse Diskussion in den Kommentaren nach sich zog.
Gleichzeitig mehrere Beiträge zur eigenen Destination auf verschiedenen Blogs veröffentlicht bekommen – klar, dass Blogparaden auch für Touristiker absolut interessant sind. Um so überraschender, dass gerade von Regionenseite hier noch kaum etwas in dieser Richtung passiert ist.
Beispiele für Blogparaden im Tourismus
Mir ist beispielhaft folgende Blogparade, initiiert von touristischen Unternehmen, untergekommen:
- Kidsaway.de: Hier sollte die eigene Packliste gebloggt werden. Als Gewinn winkte ein Familienurlaub. Neben einem eigenen Blogbeitrag konnte ebenso über die Kommentarfunktion sowie über einen Beitrag im Forum teilgenommen werden.
In diesem Fall wird eine Blogparade mit einem Gewinnspiel kombiniert.
Auch im Kultursektor, welcher ja ein nicht unwesentlicher Teil vom Tourismus darstellt, wurden schon einige Blogparaden durchgeführt. In den folgenden beiden Beiträgen sind einige – nebst zusätzlichen Tipps – wunderbar zusammengestellt:
- Tanja Praske veröffentlichte 10 Tipps für die erfolgreiche Durchführung einer Kultur-Blogparade – wobei diese auch für den Tourismussektor generell zu übernehmen sind
- Die Kulturkonsorten in Süddeutschland boten ihr Blog im Rahmen einer Blogparade auch als Plattform für Gastbeiträge an.
Was auffällt: das Blogparaden-Thema ist oft deutlich breiter gefasst als die eigene Marke, die eigene Ausstellung oder das eigene Museum.
Und im Destinationsmarketing? Bisher habe ich noch keine Blogparade einer Region gesehen (Falls euch schon eine untergekommen ist oder ihr selbst schon eine durchgeführt habt – dann gerne ab in die Kommentare!). Warum gibt es eigentlich kaum Blogparaden von dieser Seite? Ein Problem kann hier in der Aktivierung liegen.
Die Aktivierung zur Blogparade
Bei den Reiseblogger-Blogparaden bereits gesehen: Blogger sind gut miteinander vernetzt. Ruft ein Blogger (welcher Sparte letztlich auch immer) zu einer Blogparade auf, kann er sicher sein, dass eine bestimmte Anzahl anderer Blogger in jedem Fall an dieser teilnimmt.
Wie sieht das bei den Touristikern aus? An Blogparaden nehmen – der Name sagt es bereits – Blogger teil. Doch wie viele Blogger würden einer Blogparade, beispielsweise zum Thema „Wasser in der Region XY“ folgen? Schnell liegt hier die Vermutung nahe, gratis Promotion für die Destination machen zu sollen. Einige Blogger haben hiermit kein Problem, andere schon.
Ein Thema, dem man sich als Touristiker stellen muss. Wie kann das gelöst werden?
Blogparaden im Tourismus – ein paar Ideen
- Das Thema breit ziehen. Die Museen machen es vor: da wird keine Blogparade zur konkreten Ausstellung initiiert, sondern zum Thema „Freiheit“. Wieso also nicht statt „Wasser in der Region XY“ einfach das Thema „Wasser“ zentral stellen? Klar, dass die Beiträge dann nicht unbedingt über die eigene Destination berichten, aber ihr könnt im Nachhinein in eurem Fazit schöne Parallelen zwischen den Beiträgen und eurer Destination ziehen.
- Alle Kanäle zur Bewerbung nutzen. Wichtig ist, die Blogparade nicht nur auf dem eigenen Blog sowie über die eigenen Social-Media-Kanäle zu bewerben. Auch die eigene Website sowie der eigene Newsletter sollten hierzu genutzt werden. Gerade euer Newsletter erreicht eure Stammkunden, die sich für eure Destination interessieren und gerne mitreden möchten.
- Blogparade aufbrechen. Statt nur Blogger zur Parade einzuladen, nutzt auch alle anderen Kanäle. Gebt allen euren Fans und Followern der verschiedenen Social-Media-Kanäle die Möglichkeit, an der Blogparade teilzunehmen. Entweder über die verschiedenen Plattformen (siehe Kidsaway-Beispiel) selbst oder auch als Gastbeiträge auf eurem eigenen Blog. Gerade in einem solchen Fall würde ich den Begriff „Blogparade“ vermeiden, da dieser bei vielen Fans doch mehr Fragen als Antworten nach sich ziehen kann. Wichtig: Gerade wenn die Beiträge zur Blogparade auf verschiedene Plattformen verteilt sind, solltet ihr diese im Nachhinein bspw. über einen zusammenfassenden Blogbeitrag oder über Storify auf eurem Blog bündeln. Ansonsten rutschen sie auf Facebook in der Timeline nach unten und sind letztlich einfach weg.
- Extern bewerben. Auf Seiten wie blog-parade.de könnt ihr eure eigene Blogparade auch extern promoten und hierdurch zusätzliche Interessierte auf diese aufmerksam machen.
- Einfach fragen. Schreibt Blogger, die zu eurer Blogparade passen, doch einfach vorher direkt an und fragt, ob sie mitmachen würden. Allerdings bitte nur Blogger, mit denen ihr bereits in Kontakt steht. Als Erstkontakt bietet sich eine solche Anfrage nicht wirklich an.
- Die Zielgruppe ändern. Warum eigentlich immer nur Reiseblogger zum bloggen über die Destination aufrufen? Warum nicht einmal die Touristiker in der Region zu einer Blogparade zu einem bestimmten Thema zu Wort kommen lassen? Auch hier können interessante Geschichten und Einblicke hinter die Kulissen (eines meiner Lieblingsthemen, ihr wisst das bereits) entstehen. Ganz wichtig dabei, dass es in diesen Beiträgen dann nicht um eine reine Selbstpromotion der Leistungsträger geht.
- Den Ansatz komplett ändern. Anstatt Blogger aufzurufen, an einer Blogparade teilzunehmen, lieber eine (individuelle oder Gruppen-)Bloggerreise organisieren. Werft doch zur Inspiration einmal einen Blick auf das Blogville der Region Emilia Romagna. Hier entstehen laufend jede Menge neuer Blogartikel über diese Region, indem die Blogger einfach dahin eingeladen werden und eine Weile vor Ort wohnen.
Liebe Touristiker, was haltet ihr von Blogparaden und wie sind eure Erfahrungen mit diesen? Und unter welchen Umständen würdet ihr, liebe Reiseblogger, an der Blogparade einer Region teilnehmen?
Ich denke auch das eine Kooperation mit passenden Bloggern für Destinationen in Frage kommen könnten. So können Unternehmen sich als Ideengeber und Sponsort an Blogger wenden und gemeinsam mit denen ein Konzept entwickeln. Wenn so eine Idee vom Blogger und von der Destination unterstützt wird (Social Media, etc.) profitieren beide von der Verbreitung. Nimmt man z.b. die Bloggerparade von Udo von joigele in Kooperation mit Condor oder unsere in Kooperation mit DFDS so sind dies Projekte, die auch diese Variante „überlegenswert“ machen.
Wie siehst du eigentlich diese ganzen „Botschafter“-Ausschreibungen ?
Danke dir Janett. Schön bei deiner & Udos Blogparade noch einmal zu sehen: das Blogparadenthema ist an das Unternehmen gekoppelt, geht aber letztlich deutlich breiter! Beim gemeinsamen Entwickeln solcher Konzepte können dabei alle Beteiligten nur profitieren.
Was die Botschafter-Ausschreibungen anbetrifft: ich bin prinzipiell ein großer Verfechter von eher längerfristig angelegten Kooperationen. Hat was mit Glaubwürdigkeit und einer tatsächlichen „Beziehung“ zu Bloggern zu tun. In diesem Rahmen finde ich Botschafter für Regionen oder sonstige touristische Leistungsträger einfach perfekt.
Liebe Kristine,
danke für die lobende Erwähnung! Deine Analyse fast sämtliche Aspekte einer Blogparade, egal ob für die Kultur, Touristik, Business etc. ausgerichtet, schön zusammen. Ein Aspekt fehlt noch: der Arbeitseinsatz des Initiators. Das ist nicht zu unterschätzen, es kostet massiv Zeit. Zeit, die aber gut investiert ist, da überwiegend sehr gute Beiträge der Teilnehmer dabei herauskommen, so war es zumindest bei unseren Kultur-Bloggparaden, die sehr zielgruppenspezifisch ausgerichtet waren – nämlich nur für Institutsblogs. Unsere Leserschaft hat sich darüber bemerkbar gesteigert und die Nachhaltigkeit im Netz ist realisiert!
Der gewichtigste Punkt ist tatsächlich das eigentliche overall Ziel – Vernetzung.
Ich wünsche Dir ein schönes Wochenende!
Herzlich,
Tanja
Liebe Tanja,
danke Dir für Deine ergänzenden Erfahrungen. Wunderbar die Erkenntnis, dass sich die Leserschaft über die Blogparaden deutlich gesteigert hat! So soll das sein. Das sollte doch auch jedem, der fürs eigene Unternehmen bloggt, Mut machen.
Herzliche Grüße zurück,
Kristine
Pingback: Blogparade ueber Blogparaden | Infopool für Webmaster und Blogger
Hi,
ein interessanter Beitrag und Blogparaden kann man noch bei Blogtotal und Bloggerunited einreichen. Dadurch holt man sich womöglich noch mehr Interessenten. Und im Zeitraum einer Blogparade könnte das Kommentieren auf anderen neue und bereits bekannten Blogs helfen. So werden sich die Bloggenden zum eigenen Blog durchklicken und womöglich an der Parade teilnehmen.
Pingback: Blogparade über Blogparaden im Karrierebibel | Fineart Cellphone Cases
Liebe Kristine,
sehr interessanter Artikel mit vielen tollen und professionellen Tipps zu einer Blogparade. Deshalb möchte ich dich gerne zu meiner Blogparade auf http://blog.unkrig-personalcoaching.de/wordpress/blogparade-blogkarneval-vorbild-2016/ einladen. Vielleicht hast du Interesse am Thema und auch die Zeit teilzunehmen? Würde mich freuen!!
Mit kollegialen Grüßen
Jörg K. Unkrig
Trainer & Blogger