Beim Niederländischen Büro für Tourismus & Convention (NBTC) bin ich gleich auf mehrere Video-Varianten gestoßen, die ich euch gerne zur Inspiration präsentieren möchte. Denn genauso, wie viele Wege nach Rom führen, führen auch viele Wege zu Video-Content.
Es geht deshalb im folgenden Beitrag um:
- die Zweitverwertung
- das internationale Imagevideo
- die externe Quelle
Und natürlich auch viel Spaß beim Film gucken.
Die Zweitverwertung
Kurz zum Hintergrund: Das NBTC führte im Jahr 2011 eine Kooperation mit dem regionalen Fernsehsender NRW.TV durch. NRW.TV nahm hierfür redaktionelle Sendungen vor Ort in den verschiedenen Regionen der Niederlande auf.
Zur Weiterverwendung der Filme, also zum Einbetten in die eigene Website sowie zur Promotion über Social Media, wurden aus den halbstündigen Sendungen jeweils eine Kurzfassung von etwa anderthalb Minuten erstellt.
Hier das Kurzvideo zum Thema „Hollands Küste für Familien“
Update 18.05.2018: DAs Video ist leider nicht mehr online
Fazit:
- Kooperativ: Videos müssen nicht unbedingt selbst erstellt werden. Auch über Kooperationen mit externen Medienpartnern können diese entstehen.
- Neu: Aus alt mach neu – vorhandenes Videomaterial kann wunderbar zu neuen Filmen mit jeweils unterschiedlichen Schwerpunkten (bspw. regional, thematisch, Zielgruppe) zusammengestellt werden.
- Zielgerichtet: Die Form/Länge der Videos soll auf deren jeweiligen Zweck angepasst werden.
Das internationale Imagevideo
Holland – Tulpen, Klompen, Windmühlen. Aber hey, Holland hat mehr. Viel mehr. Holland ist nämlich cool. Und das zeigt das folgende Video, welches von der NBTC-Vertretung in New York im Rahmen einer gemeinsamen Kampagne mit KLM, Amsterdam Marketing sowie dem Amsterdam Airport Schiphol produziert wurde:
Konzipiert für den amerikanischen Markt wurde die Kampagne nichtsdestotrotz natürlich auch international eingesetzt. Auffällig war für mich, dass dieses Video ebenso in verschiedenen deutschsprachigen Blogs rund um Tourismus oder Social Media als Best Practice präsentiert wurde. Das Video erhielt also auch von dieser Seite viel Aufmerksamkeit.
Am 14.5.2013 veröffentlicht und bereits bei knapp 1 Million Abrufe sprechen wohl auch für sich.
Fazit:
- Sprachlos: Wenn ein Video ohne Sprache oder auf Englisch ist, kann es international eingesetzt werden.
- Klischeehaft: Die bestehenden Bilder (= Klischees) zu einer Destination können nicht ohne weiteres einfach weggewischt werden. Einbinden ist deshalb besser als ignorieren.
- Überraschung: Ein kleiner Überraschungseffekt oder ein kleiner Gag („Ik niet!“) ist immer gut.
Die externe Quelle
Die beiden oben genannten Videos entstanden jeweils in direkter Zusammenarbeit mit einem Kooperationspartner oder einer Agentur. Wieso nicht auch komplett anderes Filmmaterial nutzen und bewerben?
In den Niederlanden kommt am 26. September der Film „De Nieuwe Wildernis“ ins Kino. „Die neue Wildnis“ bezieht sich dabei auf das Gebiet der Oostvaardersplassen in der niederländischen Provinz Flevoland. Das Land für diese Provinz wurde einst dem IJsselmeer abgerungen und später verschiedene Tiere hier angesiedelt. Um diese geht es in dem Film.
Hand aufs Herz: Hättet ihr ohne die niederländischen Texte im Film vermutet, dass die gezeigten Szenen in den Niederlanden spielen? Wer übrigens mehr über die Oostvaardersplassen wissen möchte und erfahren will, was das alles so für Tiere sind und was die da machen – guckt einfach bei Wikipedia.
Fazit:
- Hilfreich: Wenn jemand Werbung für eure Destination macht – super, unterstützt ihn und promotet seine Arbeit. Denn schließlich übernimmt er hiermit einen Teil eures Jobs.
- Tierisch: Tiere gehen immer.
- Tierisch 2: Tierbabys gehen noch besser. :)
Nachtrag: Bitte keine Diskussionen über Holland vs. Niederlande. Ich weiß, dass Holland an sich nur die Provinzen Noord- und Zuid-Holland beinhaltet. Aber: Touristen machen hier normalerweise kaum einen Unterschied, und selbst das Logo vom Niederländischen (!) Büro für Tourismus & Convention spricht ja – wie man oben sieht – von Holland.